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オンライン上に生活者との広大なタッチポイントが拓かれた時、新聞・雑誌広告やポスターといった既存のプリント・メディアは、それまで以上に戦略的な活用が可能になった。マスから、より精細なターゲティングへ。接点から、動線の一環へ。
広告とは夢を売るものだが、ここでは、一足先に夢を手に入れた人の「リアル(現実化した夢)」を追体験させている。注文住宅の美しい写真と、建築雑誌のようにソリッドなテキスト。それは「読む」人々の脳内で、それぞれに異なるイメージを描いていくだろう。憧憬か、参照か、シミュレーションか。「自分なら、こんな立地に、こんな家を建ててみたい」。事例広告でありながら、そんな想像を喚起させることをめざした。連携したWebサイト上では、該当物件に関する詳細情報や、施主・工務店の肉声を読むことができた。月刊雑誌『WEDGE』連載広告。

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