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【Campaign Advertising & Poster】



iPhoneがまだリリースされる一年前、スマートフォンの先駆けとしてデビューを飾る。「たてケータイ、よこパソコン。」というキャッチコピーは、スマートフォンの多機能性や多用性を表現したものだ。今、スマートフォンはスマホと呼称され、「ほぼパソコン」いやパソコンでもなく、新しいカテゴリーを生み出した。新しいカテゴリーを作るためには、その意味を分節する必要があるが、単に言葉(この場合キャッチなコピー)だけでは、「新しい何か」を伝えることすら難しい時代になった。

WILLCOM W-ZERO3

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